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L’immagine di un'azienda è fondamentale almeno quanto la presentabilità di una persona: un professionista non si sognerebbe mai di avere a che fare con i suoi clienti senza curare il proprio look e la propria apparenza. Per un’azienda apparire risulta ancora più importante, perché l’immagine trasmessa è il primo e spesso l’unico biglietto da visita per i potenziali clienti, soprattutto nei rapporti a distanza, che nella maggior parte dei casi, non prevedono un incontro diretto tra cliente e azienda.